您当前位置:  中华物联网    ⁄    物联新闻    ⁄    正文

多家在线教育平台接连砸下超过40亿元营销预算

责编:李戴鑫      来源:中华物联网    https://www.nxnewsw.com      发布时间: 2020-02-06 18:02

如果关注过去一年间教育股在资本市场上的表现,那么足以发现支撑本轮股价上涨的内生动力不足,并且或多或少都沾染上了短期炒作的动机,而这里面真正的“在线教育”成分也值得存疑。

首先,从业绩上来看,在线教育机构近一年来的盈利表现可谓差强人意,整个行业仍然处于跑出盈利模型的过程中,这样的情况传导至资本市场则体现为耐心丧失和用钱投票。

在去年10月底好未来发布Q2财季业绩报表时,虽然第二财季的盈利规模不及预期,但当天股价仍然报收于42.72美元,上涨4.93美元,涨幅达到13.05%。在暑期网校大战结束后,好未来以高速增长的网校用户规模对超支的营销预算做出了解释,而嗅到在线教育这股转型热潮的美股投资者们则用手中的钱表示了鼓励。

在去年的网校招生中,多家在线教育平台接连砸下超过40亿元营销预算,而在后来的秋季招生和今年的寒假招生中,网校投放的手笔仍然不小。大至春晚舞台,小至城市公交和地铁广告牌,网校们的”刷墙“之路愈演愈热。

其次,从这两天涨幅最大的龙头股来看,大多都属于国内在线教育的“附属”成分。

以二六三为例,这家公司被市面上的投资者们认定为在线教育的主力股,甚至成了在线教育指数领涨的重要原因。但是拆解目前二六三的业务构成,那么足以发现这家公司在本质上其实是一家数据通信和云服务提供商。在二六三的官网上,其主营业务之一被明确标示为VoIP家庭电话和IPTV中文电视,在线教育对业绩的影响体现为参股的云直播服务商Gensee。

像二六三这样的云概念厂商正在受到资本市场热捧,而“远程+在线教育”两个词集聚在一起,对资本的吸引力在当下被显得过分耀眼。这样的“偏离”不是A股市场上第一次出现,虽然二六三自身在一定程度上涉足了在线教育领域,但也并非我们认知中的“在线教育培训”。

缺乏真正的在线教育机构标的是A股市场所面临的窘境,大批估值超过十亿美元的在线教育独角兽决定赶赴港美股上市,这就给A股市场留下了投资真空,但也给另一批从事在线教育的企业带来了机会。

在这两日涨幅靠前的的龙头股名单中,市场对在线教育的偏爱实质上集中于教育信息化行业,比如二六三和方直科技等等。

除此以外,目前涨幅靠前的在线教育龙头股中还存在炒冷饭的行为,其中夹杂的炒作情绪更加浓烈。在2月4日一度盘中涨停的昂立教育,去年12月卖房新增收入9851.95万元,而在一月份,昂立教育预告扭亏为盈,预计盈利约6600万元,这样的行为看似走进了某些车企卖房求存的境况当中。况且昂立在线业务部分的收入还未占到50%,新冠疫情的发生反而可能会给线下门店居多的昂立带来业绩负面影响。而另一家连续两日涨幅达到10%的全通教育,则在去年年底收购吴晓波旗下公司失败,其过高的收购价格不仅被投资者质疑,时至今日这项股权交易也未被证监会批准。